9月は東京ビッグサイトと大阪インテックスの２ヶ所で展示会に出展しました。が、主催者にクレームだらけの展示会になりました。以下に欧米と比べて日本の展示会がいまだにダメだな～、と思っている部分を出展者目線で述べたいと思います。加えて私も35年前はどっぷり展示会業界で働いていましたので、裏方の目線からも意見したいと思います。
１：似たような分野が乱立し１つ１つの展示会規模が小さい=来場者が少ない。
そもそものシステムの違いが原因なのですが、ヨーロッパは行政が展示会場を管理・運営しています。ハノーバー市、フランクフルト市、デュッセルドルフ市などの行政管理の広い展示会場でMesse（展示会）が開催され、そのスケジュールもコマ割りも行政側がある程度コントロール可能です。一方、日本では例として東京ビッグサイトは今や株式会社にはなりましたが、自ら企画と主催をしている展示会は数えるほどで、基本的には場所を貸しているに留まり、企画や運営はRX JAPANや日本能率協会、日経新聞などが場所を借りて行います。ここで主催者同士の競争が発生し、似たような展示会が増え、結果１つの展示会への来場者も減ります。 一方欧米は（国を跨げば多少はありますが）カメラならこの展示会、機械ならこの展示会、ファッションならこの展示会、というようにある程度産業別にMesseが固定されているおかげで、全世界からその展示会に出展及び来場することになるため、自然と１つのMesseが巨大になります。弊社が関連するところで言えば、ディスプレイ什器系ならEUROSHOP（3年に一度デュッセルドルフ）。デジタルプリンティングならFESPA, VISCOM, C! PRINT辺り。これは国を跨いで1年に数カ国で開催されます。世界中から来ますから、日本のように来場者が少ない! ということはありません。